73.11 Delatnost reklamnih agencija

Šta obuhvata šifra 73.11 - Delatnost reklamnih agencija

Šifra 73.11 je za posao u kome klijentu prodajete reklamnu uslugu kao celinu. Osmislite poruku, planirate kampanju, napravite materijal i postavite ga tamo gde ga ciljna grupa vidi. Posao možete raditi sopstvenim kapacitetima ili angažovanjem podizvođača, a šifra važi u oba slučaja.

Zvanični opis pokriva savetovanje, kreativni rad, planiranje i vođenje kampanja, oglašavanje u novinama, časopisima, na radiju, televiziji i internetu, spoljnu reklamu, distribuciju reklamnog materijala i uzoraka, uređenje štandova, promociju proizvoda, marketing na prodajnom mestu, direktno oglašavanje putem pošte i marketinški konsalting.

Tipični poslovi koje ljudi u Srbiji rade pod ovom šifrom:

• mala agencija vodi kompletnu kampanju za lokalni lanac pekara: ideja, tekstovi, grafika, oglasi na društvenim mrežama i plakati po gradu
• preduzetnik zakupljuje bilborde i panoe, kreira vizuale za klijente i brine o postavljanju
• studio dekoriše izloge i oslikava službena vozila firme brendom klijenta
• marketing konsultant za kompaniju sprema plan promocije novog proizvoda i vodi aktivnosti na prodajnim mestima
• tim deli letke i uzorke proizvoda po tržnim centrima za račun proizvođača

Kada je 73.11 prava šifra, a kada nije

Granica ove šifre je jasna. Reklamna agencija osmišljava i organizuje, a posebne proizvodne i medijske delatnosti imaju svoje šifre. Ako je vaš glavni posao jedan od poslova ispod, izaberite drugu šifru.

Kada birate drugu šifru

• Snimate reklame i video-sadržaj: TV i filmske komercijalne poruke idu u 59.11. Isto važi za komercijalne video-zapise, uključujući video za društvene mreže. Ako influenser objavljuje video sadržaj, i to je 59.11.
• Pravite radijske jingle i spotove: komercijalne poruke za radio su 59.20.
• Radite istraživanje tržišta ili ispitivanje javnog mnjenja: to je 73.20, čak i ako ga radite za potrebe kampanje.
• Fotografišete za reklame: reklamna fotografija je 74.20.
• Izdajete reklamni materijal: kataloge i slične izdavačke poslove vodite pod 58.19.
• Organizujete kongrese i sajmove: to je 82.30.
• Razvrstavate i šaljete poštu: to je 82.10. Postoji razlika između direktnog oglašavanja putem pošte, koje je u 73.11, i same obrade i slanja pošte.
• Postavljate štandove na sajmovima i izložbama: montaža je 43.32.
• Proizvodite reklamni materijal ili štandove: štampane table, svetleće reklame, promotivne predmete i konstrukcije štandova svrstavate u sektor C, prema vrsti materijala.
• Vodite platformu, blog ili sajt društvene mreže: to je 60.39.

Oglašavanje koje nije vaš posao

Postoji i izuzetak koji se lako previdi. Ako oglašavate sopstvenu firmu ili oglašavanje služi da finansira vašu glavnu delatnost, i ono bi se moglo pružati besplatno, onda šifra određena tim oglašavanjem nije vaša. Birate pretežnu delatnost preduzeća.

Praktično pravilo: ako klijent plaća vašu ideju, planiranje, vođenje kampanje ili postavljanje reklame, 73.11 je prava šifra. Ako plaća snimljen video, fotografiju, odštampan materijal ili anketu, birate šifru te delatnosti.

Šta se menja 2027. za šifru 73.11

Šifra 73.11 ostaje i posle 1. januara 2027. Menja se zvanični opis, a naziv postaje Delatnosti reklamnih agencija (množina umesto jednine). Za tipičnog preduzetnika koji vodi agenciju, kreira kampanje i postavlja reklame, ništa bitno se ne menja. Vaš posao ostaje u istoj šifri i ne morate ništa da birate iznova.

Novi opis je detaljniji. Eksplicitno dodaje:

• planiranje i organizovanje reklamnih i marketinških kampanja, idejni rad na reklamnoj poruci i postavljanje oglasa u medijima
• marketinške kampanje na društvenim mrežama
• bilbordi, reklamni panoi, ramovi, dizajn izložbenih salona
• pozicioniranje proizvoda
• influenser marketing

Iz opisa izlaze formulacija o prodaji u uvodu i dodatak da se kampanje rade radi zainteresovanja i zadržavanja potrošača.

Spisak izuzetaka je proširen. Stari opis je upućivao na 58.19, 59.11, 59.20, 73.20, 74.20 i 82.30, i to ostaje. Novo je da komercijalne video-zapise za društvene mreže i video sadržaj influensera, blogera i vlogera izričito vodi 59.11. Dodati su i izrada štandova (sektor C), postavljanje štandova (43.32) i platforme za deljenje sadržaja (60.39). Poštansko adresiranje je ranije upućivalo na 82.19, a novi opis za razvrstavanje i slanje pošte upućuje na 82.10.

Obratite pažnju ako radite sa influenserima. Dogovaranje saradnje i vođenje influenser kampanje spada u 73.11. Ako sami snimate i objavljujete video, taj deo posla pripada 59.11.

Poslovanje pod šifrom 73.11

Šifra 73.11 ne može da bude paušalno oporezovana. Ako želite da radite kao preduzetnik pod ovom šifrom, paušalni režim nije opcija. Pre registracije razgovarajte sa knjigovođom o tome kako ćete voditi evidenciju i koliko će vas to koštati mesečno.

Agencijski posao ima mnogo sitnih troškova koje treba pratiti: zakup oglasnog prostora, plaćanje podizvođača, štampa, freelanceri. Zato knjigovođi od prvog dana dostavljajte račune i ugovore, a ne samo izvode. Ako deo posla prepuštate podizvođačima, dobro je da imate račune ili ugovore sa svakim od njih.

Ugovor sa klijentom treba da jasno navede šta ulazi u cenu. Opišite obim usluge: koncept, broj izmena, produkciju materijala, medije u kojima se objavljuje, trajanje kampanje. Dogovorite i ko plaća troškove koji nisu vaši, na primer zakup bilborda ili plaćeno oglašavanje na mrežama. Pomaže i da napišete ko snosi odgovornost za sadržaj koji klijent odobri.

Zvanični opis ove šifre ne pominje posebnu dozvolu ili licencu za obavljanje delatnosti.

Za početak su korisna tri koraka:

• proverite da li vam je glavni prihod zaista osmišljavanje i vođenje kampanja, a ne snimanje, fotografija ili štampa
• ako radite i poslove iz drugih šifara, razgovarajte sa knjigovođom o tome koju šifru birate kao pretežnu
• napravite jedan standardni obrazac ponude i ugovora koji ćete prilagođavati klijentima

Posebni slučajevi iz prakse: Prodaješ oglasni prostor na svom portalu? Zašto to nije reklamna agencija, Influenseri i kreatori sadržaja: šifra 73.11 ne može paušalno, koja može.