Odlazak italijanske kompanije Benetton iz Srbije označava težak period za domaću industriju odeće, koja je u prošloj godini beležila pad proizvodnje od 20%. Ovaj značajan pad, koji je najslabiji u poslednjoj dekadi, rezultat je kombinacije faktora kao što su pooštravanje pravila na tržištu EU, smanjena potražnja, niske plate i nedostatak radne snage.
Prema podacima Privredne komore Srbije, proizvodnja u 2025. godini iznosila je samo 80% proizvodnje iz prethodne godine. Odlazak Benettona, koji je bio prisutan na tržištu 14 godina, doveo je do gubitka posla za skoro 900 radnika u fabrici u Nišu. Dok je zatvaranje fabrike delimično bilo posledica globalnih poslovnih izazova, njegovi efekti direktno su smanjili domaće proizvodne kapacitete.
Katarina Momčilović Matić, viši savetnik za industriju tekstila u PKS, naglašava da je smanjena potražnja sa EU tržišta jedan od ključnih uzroka trenutne situacije. Potrošači postaju sve ekološki osvešćeniji, što smanjuje interes za proizvode brze mode, a time se i domaći proizvođači suočavaju sa smanjenjem obima narudžbina.
Izazovi za preduzetnike: Domaći proizvođači se suočavaju sa brojnim izazovima, uključujući nedostatak kvalifikovane radne snage i visoku zavisnost od uvoznih sirovina. Plate u ovom sektoru su 36% ispod republičkog proseka, što otežava privlačenje i zadržavanje radnika. Osim toga, visoki troškovi proizvodnje i konkurencija iz Turske i drugih zemalja sa nižim troškovima rada dodatno otežavaju situaciju.
U tom kontekstu, preduzetnici bi trebalo da razmotre strategije koje uključuju modernizaciju proizvodnje, ulaganje u automatizaciju i prekvalifikaciju radne snage kako bi povećali efikasnost i produktivnost. Digitalizacija poslovnih procesa može dodatno doprineti brzom prilagođavanju tržišnim promenama.
Prilika za budućnost: Na srednji rok, perspektive se mogu poboljšati za one koji uspeju da se prilagode novim zahtevima tržišta. Očekuje se prelazak sa masovne proizvodnje na proizvode sa višom dodatom vrednošću i održivim pristupima. Srbija može iskoristiti svoju blizinu evropskom tržištu kao prednost za brže isporuke i prilagođavanje potrebama kupaca.
U ovom trenutku, važno je da preduzetnici aktivno traže nove prilike i razvijaju fleksibilne poslovne modele koji će im omogućiti da se izbori sa trenutnim izazovima i osiguraju održiv rast.
